산업 및 시장분석의 목적
산업분석의 목적
‘산업(industry)’이란 일반적으로 동일한 고객집단을 대상으로 일정한 특성을 지닌 제품을 생산하고 있는 생산자의 집단이라고 정의되며, 산업분석의 목적은 산업의 매력도(industry attractiveness)를 평가하고, 그 산업에서 성공하기 위해 갖추어야 할 핵심성공요인(key success factors)을 파악하는데 있음
산업구조 분석
사업화의 목표는 수익을 내는 것으로 해석될 수 있으며, 이를 산업매력도로 판단할 수 있음. 경쟁 전략은 어떤 산업에서든 경쟁의 법칙으로서 다섯 가지 경쟁적 요인 즉, 새로운 경쟁자의 진입, 대체품의 위협, 고객과의 교섭력, 공급자의 교섭력, 그리고 기존 경쟁자 간의 경쟁상황을 분석하여 파악될 수 있음
시장분석의 목적 및 종류
시장분석은 사업화 방향의 고객이 누구인지 또는 기업에서 원하는 것이 무엇인지를 결정하기 위해 수행됨. 시장분석의 핵심 요소로는 시장 규모, 시장 성장률, 시장의 수익성, 기업의 비용 구조, 유통 채널, 시장 동향 등이 있으며, 시장분석의 목적은 이러한 주요 요인을 규명하여 궁극적으로 사업화 대상기술의 시장 매력도를 도출하는데 있음
시장분석 프로세스
- 1단계: 시장 정의 및 범위 단계에서 도출된 응용시장별 시장 자료 수집
- 2단계: 응용시장별 국내외 시장 동향 및 전망 분석
- 국내외 주요 시장조사기관의 분석보고서 및 발표자료 등을 활용하여 다음 사항을 작성
① 목표시장 및 응용시장 정의
② 목표시장 및 응용시장별 국내외 시장규모와 시장성장률에 대한 전망
시장분석을 위한 주요 제공기관
분석보고서(조사결과 보고서)의 내용은 크게 조사의 개요, 요약 및 결론(Executive Summary), 조사결과분석 등 세 부분으로 구성됨
국내외 기업동향 정보 제공기관
국내외 무역 통계정보 제공기관
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